In recent years, Erewhon’s celebrity smoothies have taken social media by storm, with the Hailey Bieber smoothie setting a new standard for virality. SYNERGY Kombucha’s Peach Paradise and COCOYO’s Peach Nectarine had the unique opportunity to be featured in Kendall Jenner’s Erewhon smoothie, inspired by the nostalgic Peaches and Cream dessert.

As head of influencer marketing on our social team, I partnered with my director to develop a multi-tiered PR and gifting strategy that would maximize visibility and engagement across our creator network. Our VIP influencers received a custom Igloo cooler, personally delivered by our Market Development team, filled with our hero products and the smoothie itself. Mid-tier and micro creators were gifted Erewhon cards to try the smoothie in-store and share their experience on TikTok or Instagram Stories. We also launched a paid partnership tier, contracting select creators to either recreate the smoothie at home or share a sponsored review.

This strategic, tiered approach drove strong organic buzz and high engagement across social platforms, significantly increasing brand awareness and affinity. The model proved so successful that we replicated it for subsequent celebrity smoothies collaborations, including our recent campaigns with Travis Scott and The Smashing Pumpkins.

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En los últimos años, los smoothies de celebridades de Erewhon se han convertido en un fenómeno en redes sociales, con el smoothie de Hailey Bieber marcando un nuevo estándar de viralidad. Los sabores de Peach Paradise de SYNERGY Kombucha y Peach Nectarine de COCOYO tuvieron la oportunidad de formar parte del smoothie de Kendall Jenner en Erewhon, inspirado en el nostálgico postre Peaches and Cream.

Como la líder de marketing de influencers en mi equipo social, colaboré con mi director para desarrollar una estrategia de relaciones públicas y envíos por niveles, diseñada para maximizar la visibilidad dentro de nuestra comunidad de creadores. Nuestros influencers VIP recibieron una hielera personalizada, entregada personalmente por nuestro equipo de desarrollo de mercado, con nuestros productos y el smoothie. Los creadores de nivel medio y micro recibieron tarjetas de regalo de Erewhon para probar el smoothie en tienda y compartir su experiencia en TikTok o Instagram. También lanzamos una fase de colaboraciones pagadas, contratando a creadores seleccionados para recrear el smoothie en casa o publicar una reseña patrocinada.

Este enfoque estratégico y escalonado generó una gran conversación orgánica y altos niveles de interacción en redes sociales, aumentando significativamente el reconocimiento y la afinidad hacia la marca. El modelo tuvo tanto éxito que lo replicamos en colaboraciones posteriores con celebridades, incluyendo nuestras campañas más recientes con Travis Scott y The Smashing Pumpkins.