Writing a commercial script is quite a feat! Aside from traditional copywriting, there are so many additional elements you have to think about: timing, beat, pronunciation, rhythm. I was eager to take on this project as I was challenging myself to craft something that prominently displayed our brand in 30 seconds and then have a third party member understand, read, and record it without my direction. Talk about having faith in your work!

The main objective of this commercial was to affirm Cal Lutheran’s “Open” brand campaign, which had launched in 2018. I researched other NPR podcast commercials and what techniques they used to ensure the audience remembered their brand after only 30 seconds. I was particularly inspired by Virgin Atlantic’s commercial: their steady beat made it easy for me to follow along with their commercial, as well as remember the content afterwards.

I decided to model Cal Lutheran’s pre-roll commercial off of Virgin Atlantic’s “If you’re…” approach. I took key aspects of the “Open” brand campaign – learning, exploring, discovering – and developed a quick and resonating 15-second script. This commercial is now live and dynamically inserted into NPR podcast downloads.

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¡Escribir un guión para un comercial es una hazaña! Además de la redacción tradicional, hay muchos elementos adicionales en los que debe pensar: tiempo, ritmo y pronunciación. Estaba animada por asumir este proyecto, ya que iba a ser un reto crear algo que exhibiera nuestra marca de manera prominente en 30 segundos. Ademas, tenía que ser entendido, leído y grabado por al anunciador sin mi dirección. ¡Esto es tener fe en tu trabajo!

El objetivo principal de este comercial fue afirmar la campaña de marca “Open” de Cal Lutheran, que se lanzó en 2018. Escuché otros comerciales del podcast de NPR y analicé cuales técnicas utilizaron para garantizar que el público recordara su marca en solo 30 segundos. Me inspiró especialmente el comercial de Virgin Atlantic: el ritmo me facilitó seguir su comercial y recordar el contenido después.

Decidí modelar el anuncio pre-roll de Cal Lutheran como el “If you’re…” de Virgin Atlantic. Tomé aspectos clave de la campaña “Open” (aprender, explorar, descubrir) y desarrollé un guión rápido y resonante de 15 segundos. Este comercial ahora está en vivo y se inserta dinámicamente en las descargas de podcasts de NPR.