Brand consultation is a field that I had not had many opportunities to embark on but always had a keen interest in. Analyzing a brand and its image and how to take its identity to the next level gets my Public Relations skills buzzing and sparking with ideas!
A close friend of mine had recently launched her clothing line, OWT Wear, a little over a year ago and inquired me to take on the role as Creative Director for this brand. I had interacted with this brand before, primarily as a model and ambassador, so having the opportunity to be a part of the management team was exciting! Through monthly social media calendars to marketing campaign brainstorms, I hit the ground running on consulting the OWT brand to get to the next level.
OWT is geared towards the individual who likes to catch spontaneous flights, plans weekend getaways, and is always looking for their next Passport stamp. The feelings of wanderlust and travel transmit through each product developed by this company and promotes all individuals to keep moving forward in their lives. As I assumed the Creative Director position for this brand, I did not necessarily want to change this company’s brand but essentially elevate and bring awareness and partnerships to it. I view OWT as the next Toms, a company that is based on a philanthropic nature that gives back to their customers with every purchase. During my on-boarding period with OWT, California was endeavoring the Southern California fires so we decided to launch the “SoCal Love” campaign, where 20% of this collection’s purchases were donated to the Red Cross. The feedback on this campaign was praised and appreciated, as many customers and social media followers thanked the company for its humanitarian efforts.
Fall 2017 SoCal Love Collection
Another element that I helped create and launch for OWT was an ambassador program. Like many big-name charitable clothing and accessory brands, such as DIFF Eyewear, and with the ever growing power of social media, having an essential “street team” of passionate affiliates to help promote the brand is key in its growth. I piloted this program by providing close friends with OWT gear and giving them guidelines for social media promotion. One of my connections was even able to showcase OWT at the 2017 Winter Olympics! These ambassadors have continued to bring OWT with them to monumental events like the 2018 World Cup or anywhere else they may find themselves traveling to and they all have discount codes affiliated with them.
La consultación de marcas es un campo en el que no he tenido muchas oportunidades de embarcar pero siempre me ha interesado mucho. ¡Poder analizar una marca y su imagen y cómo llevar su identidad al próximo nivel hace que mis habilidades en relaciones públicas zumben y provoquen ideas!
Una amiga mía había lanzado su línea de ropa, OWT Wear y me pidió que asumiera la posición de Directora Creativa de esta marca. Había interactuado con esta marca anteriormente, principalmente como modelo y embajadora, ¡así que tener la oportunidad de ser parte del equipo fue ideal! A través de calendarios mensuales de las redes sociales a tormentas de ideas de campañas de marketing, comencé a consultar la marca OWT para pasarla al siguiente nivel.
OWT está orientada a la persona que le gusta tomar vuelos espontáneos, planea aventuras de fin de semana y siempre está buscando su próximo sello de pasaporte. Los sentimientos de pasión por viajar son transmitidos a través de cada producto desarrollado por esta compañía y promueve que todas las personas siguen avanzando en sus vidas. Cuando asumí el cargo de Directora Creativo, no necesariamente quería cambiar la marca de esta empresa, sino concienciar, elevarla y asociarla. Veo a OWT como la próxima Toms, una compañía que se basa en una naturaleza filantrópica y devuelve a sus clientes con cada compra. Durante mi período de embarque con OWT, California estaba luchando contra los incendios del sur de California por lo que decidimos lanzar la campaña “SoCal Love”, donde 20% de las compras de esta colección fueron donadas a la Cruz Roja. Los comentarios sobre esta campaña fueron elogiados y apreciados, ya que muchos clientes y seguidores de las redes sociales agradecieron a la compañía por sus esfuerzos humanitarios.
Otro elemento que ayudé a crear y lanzar para OWT fue un programa de embajadores. Al igual como muchas grandes marcas de ropa y accesorios de caridad, como DIFF Eyewear, y con el creciente poder de las redes sociales, contar con un “equipo callejero” esencial de afiliados apasionados para ayudar a promover la marca es clave en su crecimiento. Piloteé este programa proporcionando amigos cercanos con ropa y accesorios de OWT y dándoles direcciones para la promoción de esta marca en las redes sociales. ¡Hasta una de mis conexiones incluso presentó a OWT en los Juegos Olímpicos de Invierno del 2017! Estos embajadores han seguido trayendo a OWT con ellos en eventos monumentales como la Copa Mundial del 2018 y todos tienen códigos de descuento afiliados a ellos.
Genesis Rodriguez 